II.Positiona marqe û lihevhatina şêwazê qedehên kaxezê qeşayê
A. Têgehên bingehîn û rolên pozîsyona brandê
Positiona marqeyê li ser bingeha daxwaziya bazarê, rewşa pêşbaziyê, û avantajên wê, taybetmendî û faktorên din, pozîsyon û plansazkirina zelal a marqeya pargîdaniyekê vedibêje.Armanca pozîsyona marqeyê ew e ku ji xerîdaran re têra xwe haydarbûn û pêbaweriya marqeyê peyda bike.Û dûv re ew dikare marqeyê bike ku di pêşbaziya dijwar a bazarê de raweste.Positiona marqeyê pêdivî ye ku faktorên wekî temaşevanên armanc, pêşbaziya bingehîn, û pêşniyara nirxa marqeyê binirxîne.
Positiona brandê dikare ji pargîdaniyan re bibe alîkar ku wêneyek rast ava bikin.Û ew dikare hişmendî û navûdeng, dilsoziya xerîdar û hişmendiya marqeyê zêde bike.
B. Meriv çawa şêwaz û nirxên qedehên kaxezê yên berfê diyar dike
Positiona marqeyê dikare rêwerzê ji bo şêwaz û nirxên qedehên qeşayê peyda bike.Pargîdanî dikarin wêneya marqeya xwe û pêşniyara nirxê di sêwirana qedehên qeşayê de yek bikin.Bi vî rengî ew dikare wêneya marqeya wan zêde bike û ezmûnek kirrûbirra baş ji xerîdaran re peyda bike.
Dema ku şêwaza qedehên kaxezê qeşayê tê destnîşankirin, pêdivî ye ku meriv pozîsyona marqeyê bifikire û xerîdarên mebest bike.Marqeyên cihêreng ên qedehên kaxezê qeşayê divê xwedan şêwazên sêwirana cihêreng bin ku bi nasname û şêwaza marqeyê re li hev bikin.Di warê şêwazê de mirov dikare di navbera şêwazên sade û nûjen de, her weha şêwazên xweş û balkêş hilbijêrin.Ew bi pozîsyona marqe û temaşevanên armanc ve girêdayî ne.
Pargîdanî dikarin bi hêmanên çapkirina kasa kaxezê şêwaz û nirxên xwe yên marqeyê jî çê bikin.Logoyên brandê, wêne, nivîs û reng dikarin bi taybetmendiyên hilberê, çêj, demsal, an festîvalên çandî ve werin girêdan.Mînakî, di Sersalê de, hêmanên wekî dara Sersalê û diyariyan dikarin werin zêdekirin da ku qedehên qeşayê hestyarîtir bikin.
C. Berawirdkirina şêwazên kaxeza qeşayê ji markayên cihêreng
Şêwazên kaxezên qeşayê yên ji markayên cihêreng dikarin wêne û şêwaza marqeyê nîşan bidin.Mînakî, qedehên qeşayê yên Häagen-Dazs şêwaza sêwirana sade û nûjen digirin.Ew siya spî û tîpên reş bikar tîne, û balê dikişîne ser delalbûn û tevnê.Kûçikên kaxezê yên qeşayê yên Sprite şêwazek sêwirana xweş dipejirînin, ku karakterên kartonê wekî hêmanên sêwiranê hene.Ew wêneyek brandek zindî û balkêş diafirîne.
Marqeyên din ên wekî Dilmo û Baskin Robbins jî hêmanên çapkirina kûpên çav-nêçîrvan û dilşad qebûl kirine.Ew dikare çêj û estetîka komên xerîdar ên cihêreng peyda bike.
Lihevhatina pozîsyona marqeyê bi şêwaza qedehên qeşayê re dikare wêneya marqeyê yekalî bike.Û ew dikare nirx û xuyangiya brandê baştir bike.Di heman demê de, ew dikare ezmûnên xerîdar û bikarhêner çêtir ji xerîdaran re bîne.